前不久，家住潮汕的院办野汉告诉我，他们老家新开了一家潮鞋店，什么麦克、阿鼻拔丝、芭乐世家，只要两百就能买到。据野汉描述，那一天，全城的潮男潮女开了闸一样涌向店里，几个大小伙子被当场挤飞，直接缺席了第二天的拖神偶仪式。他上一次见这种场面，还是在《斯巴达克斯》。要不是跳海时尚一哥院办野汉在这场疯狂的大战中货真价实地摔断了一条腿，我会怀疑这是一次财大气粗的讽刺艺术。
要知道，搁我们村以前，穿莆田鞋的平时走路都不敢抬头，吃饭得坐小孩桌。但现在，它竟登堂入室开进中小城市商圈，每开一家都会在社交媒体上引起轰动，吸引着本地小伙小妹前去朝圣。“以前还纠结过冠希的CLOT和文乐的MDNS谁更牛，在莆田来了面前根本不值一提。莆田的曾少才是最懂中国潮流的人！”为什么说莆田来了是宇宙第一潮牌？
如果你家小区楼下的商业广场里、县城最繁华的步行街上，出现了这么一家耐克橙配色的鞋店，你就应该反应过来——它来了。主打橙黑配色的外立面，配上电费不要钱的打光，每一块砖都透着奢华高贵，档次直逼瑞士钟表店。院办上一次见这种配色，还是被称为“马中吕布”的爱马仕。在门口迎宾的吉祥物憨态可掬，教人不禁想起它远在日本的亲戚bearbrick积木熊，让品牌在端庄高档之外，又多了几分时尚活力。店内店外大写加粗的“这里只做好潮鞋”、“我们就是超大牌”等醒目标语，主打一个燃！炸！潮！所有种种，无不提醒着路人：潮流界的新耶路撒冷已来到你的国度。干净明亮的球鞋墙，宛如犹太人的叹息之壁，一双双美轮美奂的球鞋排列整齐，静静等候潮流信徒的光临。这双稳坐销量榜前三的BAELCNIACA老爹鞋，科技感十足的空气鞋底带来逼真的踩屎感，也踩在时髦精们的心尖上。随机排列的字母logo则增添了一丝随性不羁，让我想起那些和兄弟在村口飙摩托的自由时光。这双“优雅的天花板”酷奇鞋，两红包夹一绿的三道刺绣又酷又奇，GD字母印花精致而复古，让首尔清潭洞的妍珍想起了初中爱过的韩语乐坛之神GOD（O不发音）权志龙，穿着它走路，就像和欧巴一起走花路。一位入坑三年的潮鞋玩家告诉我，他打算买一双莆田来了的安东尼麦昆送给今年高考的弟弟。他是村里第一个大学生，这经典的绿，寓意“青出于蓝而胜于蓝”，正如亚历山大麦昆被他的弟弟安东尼取代，他希望弟弟能考上985211，取代他成为全村的希望。莆田来了作为超大牌，设计水准也是supremesuper级的。它像埋在你大脑海马体的一根逗猫棒，时不时搔一下，在你产生“好像在哪见过”的deja vu时又突然停住，坦荡地展示它的全新面貌。放眼世界，没有一个大牌能做到每一双原创设计都达到“假作真时真亦假，无为有处有还无”的审美境界，但莆田来了做到了。除了接轨国际的设计，他们对家乡莆田的热爱更让院办敬佩。莆田来了的潮鞋教父曾少说过：I have a dream，是让每位国人都能穿得到莆田土特产。为了实现梦想，他不仅以家乡的名字注册品牌，还不辞劳苦，大搞加盟代理，为广大四五线小城带来吹来一阵阵潮湿的东南季风。就在欧美品牌还在为了一点市场蛋糕大扯头花时，莆田来了已经找准了“伴脚礼”这个定位，把这群井底之蛙狠狠踩在脚下。如此顶级大牌，自然拥有不可小觑的吸金能力，但在线下市场江河日下的今天，莆田来了又是如何做到遍地开花的呢？2018年，来自莆田的曾少在重庆开了第一家“莆田来了”（这个文字陷阱be like重庆鸡公煲来自上海，海南椰子鸡来自深圳），五年来不断在全国各地扩充潮流版图。到2022年，已经有200多家门店，并计划2023年开到300家。他们的策略就是咱老祖宗留下的智慧——农村包围城市，最后占领北上广深，夺取中国潮流地标！
从曾少的描述看来，这笔生意更看似稳赚不赔。
莆田潮流的燎原之势已经势不可挡。
有朝一日乘风起，一行大字打在公屏——天不生莆田来了，时尚万古如长夜！
世界欠莆田一个潮牌
欲戴皇冠，必承其重。在做大做强的路上，有人跟随，也有人质疑。正如我的时尚导师所说，人生就是一场以寡敌众的斗争。被问到“你们家的鞋是正品吗？”，每个PVTIONer都会展现出“就知道你小子要来这招”的胜券在握。长期以来，莆田为许多国际大牌做代工，积累了成熟的生产技术和经验，但由于没有授权，只能仿版。很难说莆田和海南岛谁才是椰子之乡
抖音@依辰巴兜幺
正如美国总统大选最后的票箱在义乌，多年的产业化运作下，莆田早已成为国际潮流集散中心。太平洋那头的美国西海岸吹什么风，不出一个月就会出现在莆田的街头。家住莆田安福电商城的小刘说，每天上街走走，都像与卡戴珊同行。因为大量流通高仿、山寨，莆田在大众心中留下了“假鞋之都”的印象。但越来越多人察觉，假鞋在质量上并不拉胯，价格却不到正版的零头。一些对“品牌价值”祛魅的务实派，开始主动买起莆田制造的“平替”。一只只鞋盒送到无数小镇青年手上，花一顿饭钱，就能体验把大牌设计踩在脚下的快乐。用最小的代价，获取了比肩最前沿的潮流的满足感。假货人人喊打，带有明确的贬义色彩；而平替是生活智慧，是个人选择，是掌握了信息差的优越。在一部分消费者认知上，莆田鞋成功完成了从“假货”到“平替”的身份跃迁。然而即使消费者的心态变了，“制假贩假”的事实不会变。只要莆田还生产假鞋，遭处罚的风险就一直存在，也就无法从风口浪尖上退下来。为了和“假鞋”解绑，莆田可费了不少工夫。注册集体商标，以官方名义给莆田制造“上户口”，让大众知道咱莆田不止会仿大牌，也能做自己的品牌。从当地电视台的采访和宣传来讲，莆田来了更是得到了官方盖章的！然而此间微妙之处却在于，就在莆田急于摆脱“高仿”“山寨”“假鞋”这些评价时，莆田来了却偏要成为“最美逆行者”。不仅把莆田作为标签，贴在鞋店的招牌上，还要把招牌贴满全国各地。这种逆商实令人敬佩：谁说站在光里的才算英雄？卖的就是莆田鞋，咋滴了？就像诸葛亮面对司马懿大军压境使出空城计，这种“真诚才是必杀技”的姿态无疑挠中了一部分消费者的痒痒肉。它用小镇青年日益膨胀的“反消费主义”心理，达成了反“反消费主义”的奇观。高端的猎手往往以猎物的形态出现，在时尚圈，故意伪装成猎物吸引真正的猎物的概念表达并不少见。时尚就是先锋，就是抽象，就是反常规——这与莆田来了的品牌心智不谋而合——堂而皇之的抄袭便不是抄袭，这正是院办断定莆田来了足以刮起时尚飓风的原因。在逐梦时尚圈这条路上，莆田来了在第几层我们不得而知，因为他们看起来只是很单纯地在抄。但可以确定的是，它成功了。潮流永不停歇，时尚总在兜圈，属于莆田的时代，没准真的来了。